文/ 金错刀频道

追剧要开三倍速，电影只看5分钟，读文章要小标加粗，甚至让人花钱都只想靠三句话......这就是现在都市人的“快餐”日常。

“碎片化”“快餐文化”“信息爆炸”的后遗症就是，人们精神满足的阈值不断提高。电视剧越来越狗血，舞台要求越来越炸，甚至网易云下的评论，辞藻不够华丽，文风不够抑郁都不好意思留下。最短的时间，给予最强的刺激，已经成为受众与内容产出者的一致共识。

在这样的大环境下，最近有一系列人物访谈——5篇千字长文，字数至少2k+，没有顶流，没有八卦，只有中年人的剖析和自白，却打造了流量奇迹。

创造数据奇迹的“中年流量”

这个叫《人生中场向厚看》的系列访谈，是白酒品牌厚工坊联合南周合作制作的，主要对标中年人的企划。邀请的嘉宾，也是各个领域的中年代表人物。电影导演陆川，抖音酒类达人宋宁，理塘文旅人杜冬......

唯二算得上有流量的，大概就是刚参加完《披荆斩棘的哥哥哥哥》的赵文卓，谢天华。但与综艺上所呈现的不同，没有激烈的对抗和赛制，他们在访谈镜头前显得更平静，温和，只是平和的叙述自己的中场故事。

人生中场 向厚看_腾讯视频icon/18px/phone-grey

从节目设置来看，没有顶流，节奏温吞；从用户来看，对标的受众也是在互联网时代几乎失声的中生代。这个完全不按套路出牌的节目，按理说就和爆火无缘了，却闯出了一个令人惊讶的数据奇观：全网总阅读量4068.2万，全网视频播放量1258.6万，微博总话题阅读量1.1亿。

“Z世代”与“中生代”的流量对决

怎么做到的？我们来盘一盘。

先说嘉宾。说起如今的顶流，大家或许还能说出几个名字；但如果说再往前推5年，那时的顶流又是谁呢？在每上一部剧就有一个“剧抛老公”，每一个选秀就组一个人气天团的时代，流量已经不能以年计算。他们也许能带来现象级的爆红，却无法长久保鲜。

与之相比，那些在各个领域的中年人代表，都是在经过时间的检验最终站住脚跟的人，他们有了自己的作品与成就，虽非顶流，却一直让流量保温。

再说节目形式。在这个综艺靠“吵架”和剧本，剧集靠狗血和工业糖精博眼球的时代，平和的叙事与真情流露反而成为一股清流。这样的访谈并不会在你的泪点上猛戳，也不会硬塞烂梗让你尬笑。真正的做内容，只要一个缓缓道来的中场故事，一句让你感同身受的灵魂金句，就能直切要害。

最后，我们再来看他们的受众群体——社会的中流砥柱，习惯了沉默自己扛的中年人。你会发现，这其实是中年流量对“Z世代”话语主权的一次挑战，而且他们赢得漂亮。

“Z世代”讲究仪式感，形式和氛围很重要；而中生代在埋头过日子，内容对味就好。就像年轻人喝酒图的是畅快，是爽，是醉；而走到中年，那些在平日饭桌上也会给自己倒一杯的中年人，他们才是真正地在品尝酒中滋味。他们有足够的耐心去细细品味，也因为经历的足够多，才能读懂那些平铺直叙的话语背后，深意和滋味。

这样的中年人，在互联网时代也许极少发声，却绝对不可忽视。庞大的人群基数，意味着只要打法恰当，走出属于中年人的节奏，撬动的将是千万流量市场。现在回过来看，厚工坊这次创下的数据奇迹，就显得合理且极富先见。

看见流量背后，每一个人

其实，这并不是厚工坊第一次，针对中年男性做企划。此前，在抖音上收获4.9亿流量的“我们都欠父亲一个拥抱”也是“厚工坊”的出圈之作。由此可见，当资本和品牌都在主攻“z时代”“年轻人”的时候，厚工坊仍在稳扎稳打的走自己道路。

从现实来看，“z世代”作为如今的互联网上活跃的主流群体，抓住他们就代表了获得了流量密码。但是，在光鲜漂亮的数据之后，每一个流量都代表着活生生的人。如果不考虑自身品牌与受众契合，打造一场又一场流量狂欢，散场之后又能留下什么？那些更长久，能留下的，始终是那些能与品牌本身产生的共鸣的群体。在热火朝天的“年轻化”风口下，选择与自己更为契合“中生代”，看似逆向而行的厚工坊，反而是对品牌有着更长远的考量。

品牌形象的代表，是各个领域有实绩，有沉淀的中年“保温流量”；对标的受众，是有着更长久的专注力与沉淀能力的中生代；而作为整个事件背后的广告主，具有十三年品牌历史的厚工坊，也可以说是“酱酒热”冲击下的白酒行业里，那个更踏实做事的“中年群体”。

从最初的“好酒出巷”，“茅台镇的好酒”，到最近提出“大国厚工出好酒”的品牌理念，厚工坊始终把自己的重心放在“好酒”之上。据报道，上半年厚工坊刚签下茅台镇500亩核心产区，5000吨酱香型白酒生产项目，也可见他们始终在紧抓底层建设。

生活不是一连串的特殊仪式感，而是日复一日的日常小事。在群体共鸣的浪潮过后，产品才是品牌与消费者间最密切的纽带。每一个流量背后的人，最终还是要落到日常生活里，每日餐桌上的一杯抒怀好酒。

也许在这个“信息爆炸”“流量为王”的时代，我们需要的正是这样不把人当数据，踏踏实实“过日子”的品牌。实在地，有诚意地交流，与消费者产生流量之外更真实的连接。