文/金错刀频道 Dik

新飞的员工，再也不用怕下班被打劫了，也不用怕去菜市场被老板宰了。

近日，在淘宝的拍卖平台上，两宗大额司法拍卖上架，分属同一地区，河南新乡，同一处置单位，新飞电器。

中国的品牌，为什么有那么多死在壮年？

才三十多岁的新飞，也是败给了时代吗？

刀哥想说，时代没有错。人造就了时代，跟不上时代的，只能被淘汰。

1

铁榔头砸出10年辉煌，

宁当临时工也要去新飞

海尔历史上至今仍为人津津乐道的事，是1985年底张瑞敏拿铁榔头亲手砸毁76台问题冰箱，那把铁榔头还被中国国家博物馆收藏为国家文物。

同是国产家电骄傲的新飞，也上演过厂长刘炳银怒砸问题冰箱的一幕，而且砸了400多台。

这一砸，也砸出了一个当年国产名牌。

新飞集团的前身，本是河南新乡一家名不见经传的配套军用通讯设备厂。

改革开放之后，在技术替代和市场替代的冲击下，军工企业普遍受损，这家新乡的无线电设备厂因为产品单一，亏损难当，濒临破产。

但是到上世纪80年代中期时，国人的生活和收入水平普遍提高，家用电器兴起。

1983年，时任厂长刘炳银敏锐地将目光瞄准了在大城市很受欢迎的电冰箱，便从荷兰的飞利浦公司引进了电冰箱生产线。

濒临破产的厂子焕然新生，取名“新飞”。

但在当时，因为国内家电行业起步不久，技术不成熟，产品故障多，很难得到消费者信任。

1990年，在国外考察调研数月归来的刘炳银发现库房产品堆积，卖不出去，一问才知道是产品质量出了问题，满库房的电冰箱，有400多台劣质冰箱。

1990年5月20日，在新飞冰箱订货会现场，刘炳银声音激昂：“这些都是我们厂生产出来的不合格产品，如果把这样的冰箱卖给用户，是我们新飞人的耻辱！必须全部销毁！”400多台劣质冰箱，在刘炳银举起铁锤砸下第一锤之后，全部被销毁。

这一砸，为日后新飞走上辉煌打下坚实的基础。

1995年，新飞与外商合资，投资4.2亿元，建成国内第一条年产量可达60万台的大规模全无氟电冰箱生产线，第二年便跻身中国冰箱品牌前三强，市场份额直逼20%。

从1996年到2005年，是新飞最为辉煌的10年。新飞冰箱长期位居全国前三，与海尔、容声、美菱并称中国冰箱产业“四朵金花”，一度位列花魁。

在1994年的时候，新飞一个普通员工的月工资在旺季可以达到1700元，为此还流行过一个段子：“新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。”

穿新飞工服去菜市场买菜，很有可能被老板狠宰。

如此高薪，让很多人宁可托关系去新飞当临时工。

2

10年不涨工资，员工盼厂子被火烧

关于新飞，除了砸冰箱，还有一件事。

2003年，新飞电器工厂发生过一场大火，等不及消防车到来，新飞员工已经冲进去把火灭了，然后又用了十天的时间，员工自发清理，让工厂焕然一新。

到了2007年，新飞工厂又一次起火，但是却没有人进去救火，员工还觉得大火烧得好。

2012年秋天，老厂长刘炳银已去世11年，不满现状的新飞员工将他生前的照片放大，摆在新飞总部门前，上千名身穿新飞工装的员工堵住门口，抗议“十年不涨工资”。

当时，据新京报报道，新飞电器安装温控表的车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右，已经远低于新乡市职工2160元的月平均收入水平。

同年，新飞冰箱一部工人开始罢工停产。

2013年，新飞再次宣布部分生产线停产，并曝出裁员传闻。在政府的帮助下，才暂时缓解了危机。

员工的不满已经达到一定程度，2017年9月19日，新飞人力资源部部长连国庆在组织工人开会时，竟遭到员工扔鸡蛋。

2017年11月，新飞电器第三次停产。

新飞的起落就像坐了一次过山车，一头扎到坡底，却再也没有动力爬上半山腰。

3

成也外资，亡也外资

新飞的腾飞与衰败，都离不开两个字：外资。

自从1984年刘炳银带领新飞开始转型造冰箱，到1988年，尽管还远没达到辉煌，但其销售收入、利税、全员劳动生产率、人均创利税4项指标已经位居新乡市之首。

1994年，在当地政府借鉴沿海地区的成功经验，“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略的背景下，新飞集团和新加坡丰隆电器以及新加坡豫新电器三方合资，成立河南新飞电器有限公司，其中新飞集团占49%股权，新加坡两方分别占45%和6%。

外资的引入，让新飞有了国内第一条全无氟电冰箱生产线，产量提高，利润大增，所有股东3年全部收回本息。

而后，新飞才成为国产冰箱“四朵金花”。

但是到2005年，新乡市政府将新飞集团所持有的39%新飞电器国有股权转让给新加坡丰隆，新飞集团彻底失去了对新飞电器的经营权，由决策者变为参与者。

新飞员工再也感受不到家一样的庇护，对新飞失去了信心，也磨尽了奋斗的热情。

工资只刚够吃饭，一年涨几十元工资，和不涨没区别。

外资到底都对新飞干了什么？

1、错失市场良机，老厂长含恨而终

1997年时，刘炳银想要进入空调市场，准备收购当时惠而要卖掉的蓝波空调，但被新加坡董事会否决。

2000年，刘炳银又试图收购广东三荣空调，再被否决。

新飞因此错过了很多机会。2001年9月15日，刘炳银在广州因胃癌病逝。

2006年，接班刘炳银的李根被换成新加坡人张冬贵，原新飞电器全部中高层全部被新加坡方面空降的几百人替换。

2、嫌新飞“土”大手笔转型

结果钱都被用于各种巨额广告赞助，并没有在生产效率提升、产品优化升级、经营模式创新方面下功夫。

最终，品牌形象并没有得到重塑，反而越飘越远，全面战败。

邀请黄磊拍广告也无济于事了。

3、盲目涉足小家电

在市场机遇最好的时候否决刘炳银进军空调领域的提议，本身既不做制造业务，又不了解中国市场的丰隆却决定向包括电饭煲、油烟机、电磁炉等小家电的领域进军。

但由于不具备小家电的技术、工艺和人才，负面消息不断，产品曾被曝出存在严重质量问题。

新飞电器的品牌形象再次严重受损。

4、混乱的授权，“新飞”被玩毁

1999年，“新飞”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，之后又获得各种头衔。

但是，十几年下来，“新飞”这个牌子已经被玩坏了。

比如，从网上看到的消息称，2017年3月召开的全国小家电展销会上，竟然有3家企业同时代表新飞公司前参展，都宣称持有新飞商标的使用权。

而最初，新飞品牌的所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱企业只享有冰箱以外的部分小家电品类的使用权，但是可以对外租赁。

2008年9月18日，新飞集团与深圳一家公司签订合资合作协议，约定：双方均不以商标作价入股，合资设立“新飞科技公司”。

2009年2月，新飞集团与2002年分开经营的新飞电器和新乡市政府代表谈判，争取回了部分小家电“新飞”商标的拥有权。

2009年7月，新飞科技公司改制，成民营公司。

2010年2月11日，“新飞”小家电类商标却被零元款转让给新飞科技，导致“新飞”商标这一国有资产流失。

而新飞科技公司，非但没有花一分钱，还对外授权，赚取贴牌费近千万元。

“新飞”已经沦为杂牌。

并从2011年开始了跌跌不休。

在2017年新飞电器宣布停产之后，2018年2月，新飞一度复工，因为当时丰隆亚洲曾透露将为资金链紧张的新飞电器注资10亿到20亿元，用于生产线改造、产品研发和营销推广等。

结果，时间刚到4月，丰隆就发布公告，明确从新飞撤资。

回头看看近些年，新飞的老伙伴们都在向阳而生。实际在2011年之后，大部分并向企业就已经意识到差异性在激烈的竞争中对于一个品牌的重要性，开始注重技术升级和产品研发。

海尔，成为全球第一白电品牌，格力成为国产空调第一，也多领域涉猎，美的、九阳等都在各自领域杀出重围，成绩骄人。

国产家电品牌中，同样还有正在积极转型，适应市场趋势的康佳、创维，当然也不乏熊猫电视这样明显已经家道中落的品牌。

那些继续创造辉煌的国产家电品牌也都经历过困难时期，但却做到了适时而动，顺势而为。

反过来看，很多曾经在各自领域都辉煌至极的国货品牌，已经被市场、被时代抛弃，难觅踪迹。

中国制造走到今天，每一步都不容易，每个时代也都有被淘汰的产物，只是对于那些依然处在胶着时期的国产老品牌们，如果再不反思，不从那些成功和失败的例子中汲取经验和教训，不去和时代争，失败的时候就不要说“败给了时代”，而是败给了自己。

成功一定不是偶然，失败自有其必然。

落后最可怕的不是挨打，是再也追不上。

莫忘初心！