文/ 金错刀频道

刚刚闭幕不久的第二十一届成都国际车展上，和所有车展一样，国内外各种品牌、各种车型争奇斗艳，眼花缭乱。

但是美系车代表雪佛兰带来的两个重要改变，让人眼前一亮。

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很“红”，雪佛兰横跨三界飙戏

雪佛兰到底有哪些改变？

第一个，雪佛兰把一个全新的车系正式带入中国市场，Redline，词面意思是“红线”，车系中文名为Redline“尚·红”系列。

这些拥有统一设计元素的车型是雪佛兰阵营里时尚、运动、科技的代名词，设计灵感取自汽车转速表上的红色区域，炫红线条设计的使用面积很小，但因为应用区域精心选取，非常显眼，看一眼就能给人留下深刻印象。

全系车型的进气格栅、轮毂、后视镜均为黑色底色，搭配炫红线条涂装，是经典的黑红配色设计，既时尚，又有强烈的力量感，能够明显抬升汽车的运动感。

第二，雪佛兰与三大世界知名品牌进行了一次跨界合作：

与美妆品牌benefit贝玲妃合作，雪佛兰X benefit：一抹，进入雪佛兰Redline时区，装扮更出色的你。时尚是一种态度，更是一种个人魅力的体现。

与专业运动品牌Puma合作，雪佛兰X PUMA：一步，进入雪佛兰Redline时区，历练更出色的你。运动是对生活充满激情的表现，更是一个持续自我磨砺的过程。

与大疆无人机合作，雪佛兰X DJI：一跃，进入雪佛兰Redline时区，发现更出色的你。科技代表着无限的未来，需要不断去挖掘和探索。

与这三大品牌的合作，行业跨度很大。但他们有一个共同点，他们都很“红”。

并且，这样的跨界合作是其它汽车品牌都没有做过的，从时尚到运动，再到科技，三个维度完美契合。

抛开网上随手可以查到的车型配置参数，以及越来越多应用于汽车产品的智能互联科技服务，作为一个百年传奇品牌，雪佛兰在这次车展上传递出来的信息量不小，绝不仅仅是一个新车系的展示。

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来华13年，它要给市场点颜色看看

雪佛兰对于品牌基因的全新诠释，更是在市场同质化严重的背景下做的一次突破和创新。

自2005年进入中国市场，雪佛兰带来了很多惊喜，而借着这次创新，雪佛兰要再给市场点“颜色”看看。

雪佛兰Redline尚·红系列这次进入中国市场的，一边是经典车型科鲁兹，一边是市场青睐的中型SUV探界者，红线元素的应用并不过分夸张，但每一处细节上的应用都能瞬间抓住眼球。

炫红前唇。

运动轮毂配炫红标识。

曜黑外后视镜镶炫红标识。

曜黑运动尾翼配炫红标识。

内饰炫红缝线。

内饰、尾翼、轮毂、后视镜，全部为黑色底色，运动气息十足。

曜黑领结车标搭配曜黑前格栅，极富视觉张力。

Redline尚·红系列看似简单的外观设计，实际上代表着雪佛兰品牌已经开启了新的产品周期。对于一个品牌而言，其意义绝不止于新车型的推出或者原有车型的升级，更在于品牌战略的调整，以及其品牌精神和形象的重塑。

雪佛兰在中国市场的原有几款经典车型尽管也都是主打运动风、年轻化，但仔细观察就会发现它们的特征并不明显，在产品同质化严重的市场环境中，更加不能显示出雪佛兰独有的运动基因和品牌历史。

所以，Redline尚·红系列是在一边讲述品牌故事，一边用跨界元素快速拉近与用户的距离，其品牌战略的聚焦点十分清晰。

首先作为雪佛兰的赛道符号，Redline对量产车的加持，实际上是对品牌历史的再现，让越来越多的用户更深层次地触碰品牌背后的强大底蕴。

其次，通过与三大品牌的跨界合作，雪佛兰也直接向用户表明了其产品更时尚、更运动、更科技的特点，塑造一个更具代表性的品牌形象，会让这个百年品牌焕发更强的生命力。

结语：如果说一个品牌有什么东西可以吸引用户，引起用户共鸣，除了品牌所代表的技术实力和产品质量，一定是承载这个品牌的历史、文化以及精神传承的符号。

工业社会时代，品牌就是一个企业的代表，是产品性能和质量的标志和保证，而在互联网时代，符号的作用常常更强于品牌标志，它是一个强价值点，既可以代表该品牌在某一个领域达到的成就，也标志着它的与众不同。

就像艺术家都有自己的独特艺术符号。

很多时候，这样一个符号要比一份详细的产品说明书更有说服力。

很期待看到雪佛兰的这次改变究竟会令中国汽车市场发生怎样的变化。

不过可以肯定的是，消费者愿意看到一个品牌的每一次改变，此时的市场也需要一些不一般的刺激。