靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了 
2019-11-06 16:54:50
  • 0
  • 2
  • 1

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了



文/金错刀频道 张一弛

封面图/视觉中国

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


中国第一畅销书作家,最近可能要翻车了!

大冰新书《小孩》发布还未满三个月,书评区已经沦为一星评论大型灾难现场。


靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了



大冰,自诩野生作家。

从2013年开始,以每年一本的速度,连续出版了7本书:《他们最幸福》、《乖,摸摸头》、《阿弥陀佛么么哒》、《好吗好的》、《我不》、《你坏》、《小孩》...

尽管一本比一本糊,还是创下了正版+盗版的累积销量超过8000万册的记录。


靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


从2016年开始,大冰以1800万的版税空降第10届中国作家富豪榜第五位,往后连续4年都进入到作家富豪榜前五。

今年更是凭借一己之力,排在了刘欣慈和余华之后:

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


在当下的文学圈,没有人比他的身份更跨界,没人比他的人生更多元,没人比他的故事更丰富。

1、营销鬼才:中国握手第一人,左手握出腱鞘炎

尽管大冰一直以野生作家自居,但却掩盖不住他“营销鬼才”的封号。

在大冰身上,一直笼罩着三大未解之谜:

1. 大冰到底有几个身份?

出书之前,大冰在山东电视台系统送过盒饭,当过美工、剧务、摄像、执行导演,最终成为《阳光快车道》的主持一哥。

大冰曾经在自己的书里写道,当初《还珠格格》火遍全中国,但在山东卫视的收视率依然被《阳光快车道》压了一头。

当年,大冰的主持风格幽默、风趣、真性情。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


在大冰的主持生涯中,广为流传的是他“为山区儿童砸西瓜”的往事。

当时,节目组要求一个富二代小伙,用头砸开西瓜来向心动女孩表白,这个小伙也是刚,随手就从名牌包包中掏出一万块钱,要求主持人大冰替他砸。

愤怒的观众差点上台打人,但主持人大冰却同意了这场交易,并提出:我替你砸,钱我不要,捐给灾区。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


这时候,观众席爆发了雷鸣般的掌声。大冰非常谦虚地连连推辞“不需要鼓掌,不需要鼓掌”。

于是,在更猛烈的鼓掌声中,大冰完成了砸瓜仪式。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


2008年,《阳光快车道》正式停播,这个山东本地名声最为显赫的统帅级综艺主持也跟着消失了。

五年之后,当大冰头戴黑白细格纹贝雷帽,留着两撇八字胡,以作家身份再次回到公众视野前,用沧桑大叔的形象征服了少年少女们那颗青春澎湃的心。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


但大冰并不满意,这五年,大冰的身份多到自我介绍的时候都有点发愁,“我该怎么向你们介绍我自己呢?”

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


作家、主持人、民谣歌手、老背包客、不敬业的酒吧掌柜、科班油画画师、手鼓艺人、业余皮匠、业余银匠、业余诗人、资深西藏拉漂、资深丽江混混、黄金左脸……

等等,最后一个黄金左脸实在叫人费解。

刀哥去做了个功课,后来发现完全没必要,简单粗暴,就是左脸很帅。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


2. 大冰出本书到底有多不容易?

畅销书的普遍规律是,内容不必足够优秀,但阵势绝对不能输。

在大冰最近这本新书发售前,大冰跟编辑爆发了一场精彩的“辩论”,大冰坚持新书一定不能超出40元,甚至不惜用自己电子书的版权作交换。

面对对方的拒绝,大冰苦口婆心,“我知道买不起书的滋味”,谁爱当作家谁当去”,“自己的命不是活给别人的”。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


为了读者不惜与全世界树敌的形象,粉丝当场泪崩留言:可我们又能回报给你什么呢?

不得不承认,大冰的回答的段位,谁能招架的住?

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


不过,网友保持着最后一点理智,在去年大冰新书发售之前的微博里,找到了相同的截图。

一样的配方,一样的口味。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


发售难,签售对大冰来说就更难了。

过去五年,大冰与读者握手超过100万次,这是2017年他自己在微博上公开的数据——这还意味着,他的名字至少要写在100万张纸上。

递书、翻书的动作全权由工作人员完成,大冰右手签字,左手保持着固定的姿势,等着粉丝来握。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


当然,流水线式作业的,也不只他一人。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


于是,大冰的手握出了腱鞘炎,左手手掌和手腕上缠着显眼的蓝色绷带。

3. 哪本才是大冰的最后一本书?

从2013年开始,大冰以每年一本的速度,连续出版了7本书,但新书从书名到封面,一年比一年敷衍。

《你坏》、《我不》、《好吗好的》、《阿弥陀佛么么哒》、《乖,摸摸头》、《小孩》,傻傻分不清的书已经出到了第六本。

热心的网友,开始集体脑补大冰下一本书的封面。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


2、冰式毒鸡汤套餐:酒、远方和姑娘

那么,营销鬼才和畅销书作家能划等号吗?

显然这中间的差距,还需要有一定的创作功力来弥补。一次专访时,大冰讲述了自己一年创作一本新书的方法。

“在写作前,先是列了一个300人的名单,一个人一个人地往下写,写故事就跟往外泼水一样容易,因为每个人都曾在大冰身上留下很深的印记,这本近40万字的《好吗 好的》,他仅写了一个月。”

首先,大冰拥有强大的制造鸡汤的能力。

大冰在书中多次强调自己不灌鸡汤,但事实上,大冰却用文字坐实了毒鸡汤之王的名号。

理想、流浪、姑娘、岁月、酒、故事、远方... 随机排列组合,就熬出了鸡汤。

下面这句话,乍一看挺有道理,真正神奇之处在于,说了跟没说一样。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


表达爱意的时候,也异于常人:

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


其次,大冰有强悍的讲故事的能力。

《阿弥陀佛,么么哒》这本书的最大卖点是,十二个故事都是“真实的,有血有肉的,里面有情义,有恩义,有信义,蕴含着很多弥足珍贵的人性向阳面的故事”。

但这些真实的故事里,刀哥却发现了很多连武侠小说里都难以出现的场面。

比如这段“丁丁立功记”,卡在石头缝里,太真实了!

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


再来看看这一段,跟小孩打闹时,大冰随手找了截塑料绳子,做出了如下举动:

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


更奇葩的是,小孩的父亲看见了,第一件事居然不是赶紧解开死扣,而是带着这截死扣找大冰,人证物证俱全,太真实了!

由此可见,这些真实故事,实在是有点张口就来。

当然,适当的干货输出也很重要。

在《好吗好的》中,就完整展示了如何花式夸赞一个姑娘的手之美:

你是江洋大盗吗?你的手上过保险吗?需要天天在牛奶里泡吗?——别说姑娘腼腆了,谁看了谁不脸红心跳。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


但如果这个姑娘是颜值普通、还平胸,大冰就完全换了一张面孔,在他的理论里:

连A罩杯都不到的人是没有资格撒娇的!

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


大冰对胸大腿长的迷恋不止一次在书中出现:

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


于是,大冰凭借着“豪放不羁,自有千钧之力”的文笔,征服了一代又一代的少男少女,也屡次把自己送进了作家富豪榜。

3、如何炮制让人看了就想流浪的“爽文”?

大冰的故事那么假,为何还有人相信呢?

因为大冰非常清楚自己的核心用户是谁,而且善于把一个痛点往死里做。

早在三年前的一次采访中,大冰对记者说,他的读者群多数是大学生和刚参加工作的年轻人。

于是,大冰与其他畅销书作家最大的不同是,他为这些涉世未深的学生们,炮制了无数让人看了就想流浪的爽文。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


他在书里,记录途中所见的真实故事,告诉读者远方真的很酷炫牛X,还描绘出一个乌托邦世界:

“请相信,这个世界上真的有人在过着你想要的生活,愿你我既可以朝九晚五,又能够浪迹天涯。” 祝你以梦为马,随处可栖。人生经历是可以自我创造的,生活方式是可以自我选择的。

这就是大冰向他的核心用户传递的价值观:心情不好?辞职旅行吧;找不到人生意义?迷茫就去旅行吧;没钱没权没势,紧巴巴地旅行吧……

以至于这些学生在看过他笔下的江湖故事后,对外面的世界蠢蠢欲动。

甚至真的有人直接背上行囊开始穷游,希望能遇见有酒有肉的人称兄道弟一起闯天下,然后为自己原本平淡的人生积攒上几个特别的故事。

大冰的小屋,自然就成了他们第一站打卡地。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了


不过,还没感受到旅行的美好,大冰就提前给这些人上了一课。

靠小黄文登上富豪榜,爆火7年!中国“毒鸡汤”之王,又翻车了



刀哥结语:

传统时代,做产品的王道是“与众不同”;到了互联网时代,搞定用户的法则变了,只要找到核心用户,抓住痛点不断放大,让用户爽就够了。

一个曾经是大冰的书迷的读者告诉刀哥,“因为没经历过,所以愿意相信是真的”。

所以,他们愿意把大冰当成自己发现世界的眼睛。

大冰那锅鸡汤,看似是在教你如何应对生活苦恼,可他笔下的人生完全没有普适性,为了博眼球,故事越来越离谱,观点也越走越极端。

是时候把网红作家拉下神坛了。下次,当我们再看到让人神清气爽,鸡皮疙瘩起一身的鸡汤故事。

不妨先自问一句,这么好喝的鸡汤,是不是有毒?

参考资料:

Vista看天下《从郭敬明到大冰,中国网红作家为何总被群嘲?》

互联网翻车指南《大冰,求求你别在书里写小黄文了!》

PingWest 《大冰新书继续走低价策略,但这次好像翻车了》

一读 《大冰给你讲讲:苟且、诗和远方》


最新文章
相关阅读