文/金错刀频道

5月22日，是“国际生物多样性日”，也是成立20年来离我们最近的一次。

在大家宅家这段时间，一些日常少见的野生动物，频频现身。

在斯里兰卡，一头野鹿在空旷的街道上闲庭信步。

图片来源：AFP VIA GETTY IMAGES

南非开普敦，一只非洲企鹅在一家关闭餐馆的停车场里游荡。

图片来源：RODGER BOSCH, AFP VIA GETTY IMAGES

南非克鲁格国家公园里，一群雄狮懒洋洋地躺在公路上晒太阳。

图片来源：该公园管理员Richard Sowry。

野生动物与人类和谐共处的景象，给大自然平添了一份美好。

恰逢国际生物多样性日之际，伊利QQ星携手中国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署、肯尼亚野生动物管理局，共同发起了以“守护自然，共建和谐生态”为主题的肯尼亚野生动物保护公益捐赠活动。

这次活动是中国企业首次实现跨国云连线，并促成四方领导人线上公益会谈。

伊利集团董事长兼总裁潘刚先生“云”连线现场

也是中国品牌第一次与联合国和肯尼亚野生动物管理局合作，为保护地球生物多样性发声，不仅表达了对环境保护的决心，更是把保护生态这件事，带到生活中，让其离我们更近。

这次连线传达了一个重要信息，那就是对人与自然和谐相处“初心”的彻底唤醒。

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百万物种濒临灭绝

我们能做些什么？

“最初，没有人在意这场灾难。这不过是一场山火，一次旱灾，一个物种的灭绝，一座城市的消失……直到这场灾难和每个人息息相关。”

这是《流浪地球》的开场白，本来一句台词，但这两年看，仿佛成了预言一般。

在人类文明快速发展的时期，有不少物种正悄无声息的灭绝，人类甚至不知道它们的存在，有的物种仅在达尔文等生物学家的文献里留下只言片语的描述；有的仅在17世纪的黑白照片上留下模糊的身影；有的仅在深山幽谷中留下一具人类不知道种族的残骸。

根据2019年5月，IPBES发布的一份名为《生物多样性和生态系统服务全球评估报告》指出：全球物种的灭绝速度正在前所未有地加快，至少比过去一千万年的平均值高出数千倍。

快到什么程度呢？

世界上大约每1小时消失1种动物,大约每分钟消失1种生物。

就野生动物最多的中国而言，今年3月专家就宣告“水中大熊猫”白鲟灭绝，这种在地球上生存了一亿五千年，曾经与恐龙肩并肩的动物，消失在了我们的时代，以后就只能在博物馆看到它的身影。

而这对于正在消失的百万种动植物而言，只是沧海一粟。

或许有人觉得生物多样性没有那么重要，人类的生存发展才是第一位，但事实是，野生动物快速退化的同时，也会给人类可利用的生物资源带来危害。

面对这种情况，我们能做些什么呢？

近年来人们一直在积极通过各种行动保护野生动物，例如设立自然保护区，在自然保护区内检测物种生态；运用AI相机检测野生动物保护区的偷猎者；用DNA检测技术来制止野生动物走私；用无人机来保护犀牛、老虎、大象等野生动物。

科技力量、政府、社会都在做，但这些还远远不够，保护野生动物要想真正落到实处，需要人人都能意识到这件事的重要性，并融入到日常生活中去。

那伊利QQ星云连线这种形式，给大家一个窗口，让更多人参与其中，能否更加高效呢？

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将保护环境融入生活

伊利用了3个狠招

要想知道伊利QQ星云连线的方式是否更高效，首先要知道他们做了什么。

在这次连线中，伊利QQ星捐赠了总价值达456万肯尼亚先令的物资，用于帮助非洲野生动物保护工作，及帮助非洲肯尼亚度过目前艰难时期。

内罗毕国家公园捐赠现场

连线时伊利集团还进行了《2019伊利集团可持续发展报告》英文版与《2019伊利集团生物多样性保护报告》的发布，分享了伊利在保护生物多样性和推动可持续发展方面的进展和成效。

同时伊利还是目前唯一签署联合国生物多样性公约《企业与生物多样性承诺书》的中国企业。

“云”连线双报告展示

在连线之余，还有动物守护环节。

伊利QQ星通过动物邂逅、动物救护及与动物近距离互动等内容，带领全国小朋友们深入非洲肯尼亚，与野生动物直接对话。

动物守护连线画面

让小朋友直接参与到保护动物的云守护当中，将保护野生动物这件事变得可视、可感，小朋友们就可以真切地感受到生物多样性保护的乐趣和价值。

此次连线获得多家驻外央媒、国家级媒体及媒体人关注。

CGTN新闻报道

国内更有9大平台全网同步直播，全网累计观看量高达656万人。

通过媒体平台联合助力，这次连线在最大范围内号召起全世界各界人士，共同加入到保护自然、保护动物的活动中来。其影响力之大，范围之广前所未有，也为以后环保公益事业起到了很好的示范作用。

除了此次云连线，伊利QQ星还发布了三段公益广告。分别将大象缺水问题、狮子栖地丧失、熊猫饥饿遭遇，与小朋友日常生活中同样会遇到的场景相融合，让孩子们对保护动物这件事有更直接的感触。

伊利QQ星《动物守护者》狮子篇片段

为了将“保护动物”理念，用一种寓教于乐的方式带到小朋友身边，伊利QQ星还推出了系列产品公益新包装，以大象、狮子、熊猫、斑马、海豚，五种动物所面临的问题为背景，通过扫描新包装以AR与H5相结合的技术，用趣味互动方式，直接引导孩子们帮助动物解决问题，感受保护动物的乐趣。

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与传统的野生动物保护措施不同的是，此次云连线是从孩子意识建立层面直接入手，在唤起大家保护地球、保护野生动物的初心之外，还能够落到实处。

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保护自然环境

是每个企业的担当

伊利QQ星是一个儿童乳品品牌，一直传递给家长的理念是：不仅要带给孩子健康，还要带给孩子智慧。

此次云连线活动，是向孩子们传递保护野生动物，爱护环境的意识，给孩子们注入的是强烈的时代责任感。

从行业来看，爱护地球生态，维持生物多样性，这既是一种理念，更是经营过程中应该一直践行的。

除了此次活动，伊利在公益的路上一直坚持。

2018年5月，正值《生物多样性公约》生效第二十五周年之际，伊利在国内首发《生物多样性保护报告》。

2019年，伊利的生物多样性保护实践入选《中国落实2030年可持续发展议程进展报告（2019）》，成为向世界展示中国方案的企业案例。

企业的经营发展与责任担当是密不可分的一个整体，伊利QQ星的这次活动，是贯彻伊利在公益和环保方面的思想，也体现了整个乳制品行业可持续发展的愿景。

从国际上来看，这是中国品牌首次采用全球“云”连线形式，联合国际组织，为保护环境做出贡献，这体现的是中国品牌的担当。

联合国《生物多样性公约》执行秘书帕梅尔女士曾明确指出：“伊利的绿色产业链战略在保护生物多样性上发挥了极大的正面效应。”

这次的云连线互动，提醒我们是时候审视一下自己的行为，放慢对大自然索取和破坏的脚步，给野生动物多一线生机。

让越来越多的孩子、个人和企业，像这次活动展示的一样，能够认识到保护野生动物的重要性，将环保作为日常生活的一部分，那才是这次活动最大的意义。

结语：

伊利QQ星，在大家的印象里，只是一个儿童乳品品牌，专注于产品，但近两年，伊利QQ星屡屡出圈，不断给消费者和市场带来独有的品牌温度。

在行业对于市场需求的洞察，还停留在主打“健康”产品的时候，伊利QQ星就已经开始通过品牌传递健康的理念，将其自身“专注儿童成长”的品牌核心价值，进行了从“健康”到“健康+智慧”的突破性延展。

例如之前QQ星就和国博合作，通过品牌让孩子们了解中国传统文化之美与博大精深，在他们幼小的心灵中植入了传统文化的基因。

同样，这次国际连线宣传生物多样性，通过连线互动，及同期发布的公益视频、VR产品新包装互动等设置，给孩子们不断强化保护野生动物的意识。

因此这不是一次公益活动那么简单，在将来，甚至可以推动行业从关注儿童“身体健康”的单一层面，向“智慧成长”升维。

刀哥觉得，无论是保护环境的意识，还是孩子们健康智慧成长，都可以看成一种“初心”的回归，这才是真正的引领人文潮流。