文/金错刀频道 祥燎

疫情期间，成人用品行业彻底爆发了。

在疫情早期，就有人注意到超市里的避孕套货架，居然空了。

至于为何，网上的各种传说应该能解释一二。

比如最著名的“3天40次”。

还有人分享，自己一个月用了5盒套。

传说未必是真，但数据不会骗人。

今年情人节，根据京东大数据显示，常住地在北京、上海、广东、福建的用户，计生情趣产品成交额增长较快，其中福建和广东的涨幅分别高达231%和196%！

隔离在家，全国各地不约而同地发起“弃肾保肺运动”，防疫防毒防意外。

而避孕套的疯狂，只是成人用品行业爆发的一个缩影。

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疫情下的全球性需求

疫情之下，人们对娱乐活动的需求究竟有多强，从全球最大的成人视频网站Pornhub上就能得到非常直观的体现。

3月10日，意大利实行全国封城。两天后，Pornhub上意大利的流量就暴涨了57%！

流量暴涨的还有西班牙、法国。这两个国家，原本的观影率一般，但“封国”之后，和意大利一样实现了流量暴涨，西班牙增长61.3%，法国增长38.2%，被称作是“看片三巨头”。

截止3月17日，Pornhub 的全球流量上涨了11.6%。

Pornhub流量上涨的同时，计生情趣产品的销售量也不遑多让。

在西班牙和意大利，充气娃娃的销售额比去年同期分别增长了262%和480%！

根据情趣用品公司Womanizer的数据，澳大利亚的情趣产品销售量激增了31%。美国更是领先世界，销量飙升了75%！

当然，并不是所有成人用品，都会被正确使用...

在国内，虽然很多人对成人用品讳莫如深，但背地里消费起来，也是不甘人后。

在拼多多发布的春节期间“宅家十大热销商品”榜单中，避孕套榜上有名。根据网易严选发布的《2020春节疫情消费大数据》，网易的春风避孕套销量暴涨，累计售出100000余只。

因为需求巨大，旗下拥有杰士邦安全套业务的人福医药股价大涨，在2月6日股价增幅10.02%。

即使在疫情最严重的武汉，成人用品也始终是个硬需求。

开成人用品店的程鹏遇到过一个汉口的买家，武汉封城时，他一直和老婆住在丈母娘家里。程鹏问，既然你有老婆，为什么还要来买这个？对方惨兮兮地回答说，丈母娘家只有两间房，空间狭小，很不方便，你说我能做什么？

所以在疫情期间，程鹏一直坚守岗位。没有员工帮忙，他就自己处理订单、打包、发快递，他说：“当武汉人、湖北人有这个需要的时候，当然应该有人来满足他们的需求。”

这些数据和情况，并不让人意外。

2014年中国人年使用安全套71亿只，2016年为96亿只，2017年就突破100亿只！

去年情人节，天猫超市一小时的成人用品实时销量暴涨了600%左右！

而根据艾媒咨询的报告，预计2020年,中国情趣用品市场规模将破1300亿元！

中国人，正在变得越来越敢色。

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说不出口的火爆行业

成人用品行业能发展到今天，很不容易。

1993年，中国大陆第一家成人用品店“亚当夏娃保健中心”，在北京赵登禹路开业。开业前，店主文经风既得不到家人的支持，在很长一段时间里，也没人肯租给他店面。开业两周后，他才做成了第一笔生意。

1998年，杰士邦把广告语“杰士邦安全套——给您无忧无虑的爱”印在广州市公交车车体上，33天后广告就被撤下。

1999年，中央电视台宣传安全套可以有效预防艾滋病的广告，也仅仅播放了一天。

虽然起步艰难，但一旦起步，成人用品行业就注定势不可挡。

据企查查数据显示，目前我国的情趣用品相关企业总共有8156家，其中广东地区的情趣用品企业共2851家，占全国总量的34.9%。

在这背后，不仅消费者与之难以分离，数不清的从业者也因为成人用品改变命运。

北京女生吴小飘，在英国读完研究生后回国，先是在公关公司待了5年，然后辞职创业，并开创了一个中国前所未有的职业：情趣玩具测评师。

从2007年至今，吴小飘为1000多种情趣玩具做了测评，将每个情趣玩具的特点、功能、用途，都写成报告发布在网上。她还为至少3万名女性提供过咨询服务，她说，“愉悦是每个女生的权利，使用和购买情趣玩具，是一种性的独立，这就是我做这件事的初心。”

大部分人没有吴小飘的高起点，但也不妨碍他们做出自己的事业。

2009年，广东顺德一个叫陈好琪的女孩，退学后去了一家电子工厂当检验员，成天跟马达、电机打交道，没日没夜地加班验材料，“我都开始近视了。”

后来她看到员工宿舍对面开了一家“成人用品店”，好奇的她每天下班后，就远远地蹲在路对面，观察生意，发现“每天都能看到有十多个人买。”

受此启发，她立马开了一家淘宝店，利用成人用品赚了第一桶金。

在江苏省连云港市的灌云县，还有成千上万的农民因为情趣内衣改善了生活。

在过去，灌云是江苏省的贫困县之一。穷则思变，人们自发做起了情趣内衣生意，在2011年就成为了中国最大的情趣内衣产地之一。

2017年双11，灌云县情趣内衣在线销售额突破1.5亿元。而当时整个连云港的电商总销售额也不过8.7亿元。

情趣内衣生意刚兴起时，当时县政府碍于面子，还处于“确实不太好意思明面上扶持”状态，后来生意越做越大，才顺水推舟。

相比之下，灌云县的女工就少了几分纠结。在她们看来，制作情趣内衣就像做针线活，而且还能挣钱。因为拿的是计件工资，做起来非常方便，农活忙完，她们就到厂里动动剪刀，每月平添几千元收入。

据当地的一位老板介绍，灌云县30岁至45岁的人一共有大约10万人，女性占一半，而做情趣内衣的女工就有2万。

这个曾经上不了台面的行业，正在成为一个又一个普通人的经济支柱。

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这门生意，是该火了

饮食男女，是再自然不过的需求。

毫无疑问，中国人也正在变得越来越包容、开放。

仅2015年一年，人们就使用了比如“情趣内衣”“飞机杯”等超过1000万种搜索关键词。

2017年，三里屯的情侣主题酒店，一个名叫“粉红女郎”的房间一个月要被使用50次。钟点房“订房宝”APP显示，消费最高频的一个用户，42天时间内共开房14次，换过5家不同的酒店。

所以日本AV女优成为游戏代言人，大家开始见怪不怪，比如苍井空代言《勇士OL》，泷泽萝拉代言《刀剑笑》等等。

企业请来AV女优为自己站台、宣传，也不再是离经叛道，而是理智考虑后的选择。2016年1月，苍井空为京东公益众筹站台，场面火爆，宣传效果极其超预期。

根据《南都周刊》在 2015 年对性学家潘绥铭的采访，他认为，中国用了不到 30 年时间，就已经完成了全面“性化”。

然而吊诡的是，网络声势和现实生活之间，还是存在着看似无法逾越的鸿沟。

谷雨数据曾联合腾讯新闻客户端，向年轻人做过一次调查问卷，收到9889份回答。数据显示，18到34岁的年轻人，只有6.6%的年轻人反对婚前性行为，多半（56.2%）都是中立的态度。

年轻人越来越开放，但他们的安全意识却没有多大提升。

去年，中国疾控中心的调查数据就显示，在有过性经历的学生中，安全套的使用率还不到40%。另一项数据更触目惊心：早在2011年到2015年间，我国15～24岁大中学生艾滋病病毒感染者，净年均增长率高达35%！

大学生如此，更何况其他群体？

归根结底，是性教育和成人用品行业被长期污名化的结果，导致没有多少人能正视“性”。

2017年2月，杭州有一位网民发帖说，她看到一个尺度很大的“小学生性教育”教材，感觉都“看不下去了”，并怀疑这是不是学校给发的“假书”。

在很多网友看来，这是中国目前最好的性教育教材，但家长一番抵制后，学校立即将书收回。

类似新闻还有不少，比如去年杭州某小学附近开了家情趣用品店，从此家长如临大敌。报道此事的《都市快报》这样写道：每次带孩子路过，家长都要拉着孩子快走两步，怕孩子看见。

有个女孩远远看到这家店，便好奇地问妈妈它卖的是什么，家长一下就慌了，想了好久也不知道该怎么回答，干脆选择沉默。

去年5月，《钱江晚报》还报道过一则新闻：一个小区电梯外的电子屏，每天循环播放许多广告，比如汽车、旅拍、手表、饮料等等，但就因为其中穿插了一条杜蕾斯的15秒广告，不少业主就跳出来表示反对。

所有反对的人，几乎异口同声：“对孩子不好。”

“亚当夏娃”开业距今已过27年，但有色眼镜还牢牢地架在许多人的鼻梁上，一刻都不曾摘下。

所以看到成人用品行业日益爆火，刀哥有一丝欣慰。

这至少说明，越来越多人学会正视正常需求，而在这样的人群中，刀哥相信会有更多人具备更良好的态度和知识。

这样的人会打心里明白，看避孕套广告或者是情趣用品广告，比看人流广告好多了。