疫情之下,小米凭什么敢打出一针强心剂?
2020-02-14 13:16:42
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文/金错刀频道 张一弛

“生活可以被疫情影响,但绝不能被疫情打败。”

雷军戴着口罩,走上了小米10的发布会现场,他说,等疫情结束后,想去武大看樱花,再吃碗热干面。

疫情持续爆发之下,小米10发布会依然如期举行,作为整个智能手机行业2020年疫情中的第一响,也是小米数字系列的十周年之作,小米10背后的重大意义不言而喻。

雷军在发布会坦言,小米正式冲击高端市场,小米10系列就是小米冲击高端市场的第一款机型。

这次,当小米向高端发起冲击时,该如何强悍升级?

1、小米十年,是革命的十年

在解读小米10这款具有里程碑意义的产品之前,我们不妨先站在小米10周年这个时间节点,回顾整个4G以及更往前的时代——不难发现,这十年对于小米来说,是从量变走向了质变的过程。

2011年,第一代小米手机(M1)在北京798正式发布,搭载的是高通双核处理器MSM8260,而当时同级别配置的手机都在三四千。

雷军用小米1这个“年轻人的第一部手机”终结了山寨机时代,也第一次改变了中国手机潮水的方向。

最后一款起售价为1999的小米数字旗舰,是2016年的小米5。从小米5尊享版首次使用3D陶瓷机身意味着,小米正逐步完成着颜值、黑科技多方面的进化。

2016年10月25日,小米Note 2发布会。就在小米Note 2环节结束,定价在了2799,大家以为已经进入了尾声收场时,小米拿出了全面屏概念手机小米MIX。

这款手机一度在当时的知乎、微博等网络平台掀起了巨大的反响,不仅在于工艺上的不断再创新高,最重要的是,MIX作为一个能量产的概念机,生生打爆了“全面屏”这个品类。

有机会买的到3299元良心价的小米MIX 2,或许是“年轻人第一部装逼的手机”。

2018年,之后的故事大家越发熟悉,小米8率先引入双频GPS,小米9首发骁龙855和当时最快的无线快充,乃至在发布会上多次喊出“干翻”华为,小米的目的很明显——继续站稳,强化高端。

十年间,小米的产品思路逐渐从最早期的单纯追求性价比与跑分,变成了追求性价比+美学+屏幕+拍照等多方面协同向前的模式。

而十年中,并不是每一个风口都风调雨顺,小米的成长也经历了所有巨头都经历过的不顺、甚至是绝境。

2015、2016连续两年手机销售不达预期,小米过得十分坎坷,甚至被人唱衰,直到2017年小米强势反弹,尤其是在第四季度,全球市场逆势增长96.9%,重新步入良性增长。

这段经历也被雷军称为“开着飞机换发动机”,艰难程度不言而喻。

度过痛苦时期的小米,也完成了自己的品牌布局: 一是全力开拓海外市场,把小米手机输出到全世界,找到新的增长红利;二是大力拓展小米生态链,布局人工智能以及IoT。

可以说,小米做高端手机的实力和时机均已成熟,2020年是小米全力爆发的一年——5G,环绕屏,30W无线快充,一亿像素,高刷新率等等一系列比较有话题性的卖点几乎都可以实际应用了。

此时,小米赋予小米10冲击高端的战略使命,小米10也证明着小米在2020年拼刺刀的决心和信心。

2、小米进军高端市场,意味着什么?

进军高端市场的核心是更极致体验,包含几大维度:性能、技术、颜值等等。

小米10配备6.67英寸屏幕,搭载骁龙865处理器,采用Kryo 585架构 1+3+4八核心设计集成Adreno 650, GPU性能提升25%,支持SA、NSA双模。

年度处理器高通骁龙865,搭配了第五代的高通AI引擎,将友商按在地上摩擦,用上发布会的一句话就是,“Stay strong!”

在摄影方面,小米10 Pro拥有 1 亿像素四摄,支持 10 倍混合光学变焦,50 倍数码变焦,双 OIS 防抖,并且支持 4 镜头无缝变焦;在视频拍摄方面,小米 10 Pro 支持 8K 电影视频相机,支持平滑变焦、人像留摄等多项功能。

这次,小米把它放在了长征四号乙运载火箭上,并顺利送入了太空拍照。

续航和快充方面,小米10搭载一块4780mAh的大电池,支持50W的有线快充以及30W的无线充电和10W的无线反充,56分钟可以充满。

值得一提的是,小米10 Pro以124总分拿下DXOMARK音频、拍照、视频三项第一,超越了原排在第一名的华为Mate30 Pro5G版(123分)。

除了性能,当我们把小米10的诞生放到大环境中,更容易看清它的战略意义。

首先,小米10意味着双品牌战略正在全面发力。

2019年1月,小米独立Redmi品牌,形成了以小米和Redmi两大主品牌双运营的战略。

独立后的Redmi品牌依旧追求极致性价比,小米品牌则探索更前沿的黑科技,没有了性价比的束缚,追求更极致的用户体验。

小米10 3999元的起售价,说明小米真正铁了心要探索高端路,全力冲刺高端市场,而不再是喊喊口号了。

可以说,小米10标志着小米将放下以往小米数字旗舰的极致性价比束缚,以做好产品为第一优先级,不再为了极致性价比而过多妥协,不仅仅是对标友商相互比拼在高端走出一条自己的路,更为旗下的Redmi品牌留下了足够的发展空间。

从这点来说,虽然可能会面临市场阵痛,但会给小米自身、消费者、合作伙伴带来全新的体验。

第二,意味着只有靠强悍的技术实力,才能打破竞争僵局。

在这次发布会刚刚开始,雷军就提到一个非常重要的关键词——技术立业。

2019年小米的全年总收入预期超过2000亿,而研发费用达到了75亿。在2020年,全年研发费用将超过100亿。

从最初干掉山寨机到引领全面屏、推动NFC的普及、再到一亿像素突破、研发环绕屏,到小米10AMOLED曲面屏和高刷新率,都体现出小米对技术的极致追求,在技术领域的高强实力。

强差异化的技术,很大胆,也是小米品牌溢价和冲击高端的关键。

3、小米“告别”小米,走进5G智能新时代

小米10的发布,意味着正在摆脱以前的那个小米。

摆脱单一的性价比,摆脱低价带来的感官刺激,摆脱价格战的时代,真正地开始追求质造和智造。

小米身上有很多光环,爆品高手,粉丝经济,新零售,互联网手机等等,但在十周年这个节点,我们能更清晰的看出小米对整个智能手机产业、包括AI智能生活领域的两点影响:

第一,是建成了全球最大的AIoT平台。

5G的核心本就不仅限于手机,更核心的是AIoT,而AIoT未来的发展关键是在场景应用的落地。

小米“手机+AIoT”双引擎新战略、5G+AIoT的下一代互联网的价值内核等都在说明,小米在下一盘很硬的棋,布局基本完成。

另外不要忘记,小米也挺像一个爆品创业联合体。除了小米手机、小米电视、小爱音箱、米家等主系,小米已经累计投资了超过210家生态链企业。

第二,则是推动了整个行业的效率革命。

这是雷军从创立小米起,到上市公开信,都在强调的一句话,但被很多人忽视。

为什么传统手机那么贵?或者说,为什么传统的所有服务都那么贵?效率不够。而小米用了大量的模式创新来提高效率,只有这样,才能使成本大幅度降低。

不断提升效率,坚持将高精尖科技最快普及大众市场,并推动全行业提升效率。

雷军说小米一直在“夯实基础,修炼内功”,思路却很清晰,也很有效——抓住当前产品核心演进本质,保持最重要的技术形态突破的同时,在5G技术等重点环节调集资源重点突破,在短期内迅速提升,直指世界顶端。

这对于任何一个致力于产品结构调整的企业家而言,这都是值得借鉴的一种策略和素养。

结 语:

相比以往供应链为小米站台,这次发布会给刀哥的更多感觉,则是手机行业需要小米。

突如其来的新冠状病毒这一席卷全国,彻底打乱了整个手机行业的节奏,从上游的供应链到下游的手机厂商都面临着极大的压力。

小米选择如期发布年度旗舰,不仅可以保持住自身的节奏,更重要的是,整个手机行业精神上和实质上的压力都可以得到释放。

在大的灾难面前,在阴暗的气氛面前,在集体性恐慌面前,互联网需要强心剂,消费者需要强心剂,智能手机领域需要强心剂,国家经济也需要强心剂。

作为一部旗舰级,小米10拿出了相当大的诚意,正是千千万万强心剂中的其中一支。

而敢于在这个时间点,冒着风险挑大梁的企业,都是勇者。

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