7天卖出50万瓶,网红冒牌货爆火!别再给“国货之光”招黑了
2019-11-07 16:46:43
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7天卖出50万瓶,网红冒牌货爆火!别再给“国货之光”招黑了


文/金错刀频道 周霜降

最近,网上一款护肤产品突然火了,在短短的一周的时间里,卖出了51万瓶!

据说一到冬天北京大妈都开始排队囤货。

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它就是号称“国货之光”的协和维E乳。

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但火不过一周,就翻车了。因为动静太大,惊动了北京协和医院,协和医院赶紧发出公告澄清:

北京协和医院不生产维生素E乳。

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又一个网红推荐翻车了,网友们恍然大明白,这下又一次交了智商税:感谢人民日报在双十一前让我知道了这个事实。

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1、网红“国货之光”,一周爆卖50万瓶

这就是一周卖了50万瓶的维生素E乳。

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看包装真的是平平无奇,你能想象它诞生在2019年吗?

一个白色塑料小瓶、一个半透明塑料盖、方方正正的红色字体,外观朴素得反倒像上个年代的护肤品,比如大宝。

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但现在大宝都换新了,从包装到联名都变潮了。

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而且这种瓶子的维生素E乳一搜一大把,外包装都差不多,傻傻分不清。

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一般情况下,一款护肤品平平无奇到这个地步,基本就没救了。

但实际情况是,就这样简单粗暴的包装,却成为了网红护肤品,火出了天际。

据酷玩实验室报道,在流量顶峰的12号当天,有超过100个主播在同时在推广它,大概一共发布了230个视频,光是佣金,如果以30%的平均提成来计算这波推广的支出就超过450万,全网VE乳销量高达51万单!

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为什么能这么火?

江湖一直流传着关于协和E乳的传说:外表清新脱俗,功效扎实惊喜。

在各种宣传文案里,都给它贴上了国货之光的标签,被吹上了天。简直是集万千化妆品的功效于一身:

什么敏感肌福音,上午脸过敏下午就治好了;

去闭口、去鸡皮、去螨虫痘、去角质、去胸前痘、去颈纹...


还能去“屁股黑”...各种你想的到想不到它都可以。

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最重要的是,有三甲医院北京协和医院背书。协和医院多牛?

在官方报道中,2019年中国医院影响力排行榜上,协和稳居第一名。

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在普通人心中可谓是中国医院第一家,评价甚高:

协和的牛逼在于你以为这个病例是你罕见、少见或者没见过的病例,回头查查文献,协和说:我有几十,几百例。

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像这种医学研究能力较高的医院,推出的自研药,就成了通常消费者口中的“宝贝药”的复方药品。

协和维E乳有这么强大的医院背书,绝对是是自带流量的大咖。

但背靠协和医院,价格肯定很贵吧?

简直便宜到不敢想象。

一般售价在 15元/瓶(100g),基本上都是3瓶起售,是网红口中的平价战斗机。

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这样的便宜又好用的“宝贝药”不火还有天理么?

2、你排队买的协和维E乳,没有一瓶来自协和医院

天欲使其灭亡,必先使其疯狂。

协和维生素E乳爆火短短一周后,网上忽然冒出很多对其“假冒”、“高仿”以及“虚假宣传”的质疑。

1.蹭“协和医院”名气,诱导消费者

看到协和维E乳这么火,协和医院终于坐不住了出来打假,其工作人员表示北京协和医院不生产维E乳。

由于“协和”商标被其他商家抢注,真正属于北京协和医院的是一个名为“协和精心”的品牌,但其销量和“协和维E乳”比差远了。

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而这款协和维生素E乳在某宝的店名叫“协和旗舰店”,这家戴着“协和帽子“、发货地标注为北京的店铺,很容易让消费者误把它与北京协和医院联系在一起,但其产地是在苏州,然而却不妨碍他们却借着协和的名气赚的钵盆满载。

不光名字容易让人混淆,它的包装也很容易与北京医院研制的“标婷维生素E乳”产生混淆,都是白底红字,连排版风格都很像。

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左为“协和维生素E乳”,右为北京医院的“标婷维生素E乳”

不仅打着协和医院的字眼,还蹭着维E乳的热度。

除了维E乳,协和旗舰店内不少产品也与其他知名品牌“撞脸”,以协和安肤喷雾为例,这款产品与理肤泉(欧莱雅旗下品牌)一款喷雾产品也很相似。

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2.夸大宣传

实际上,维E乳这个品类在北京人的日常生活中只是一个便宜大碗的保湿产品,根本没那么多神奇的功效,指着它去拯救衰老的脸的女同胞们,清醒一点啊!

也不光维E乳的产品功效神奇,协和旗舰店内其他产品的“功效”也不差。

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只有你羡慕不来的大胸,没有协和做不到的效果

除夸大功效的嫌疑,早在协和医院出来辟谣前,《放心选》微信公众号就在文章中指出协和维E乳安全不达标,检出其成分含有禁用重金属铬、羟苯丙酯。

这些成分有什么危害?

禁用重金属铬:铬会在角质层中积累,可能会引起过敏性和接触性皮炎,在化妆品中被明确禁用。(一般都不是故意添加,通常为生产原料或生产仪器携带。)

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羟苯丙酯属于长链尼泊金酯,是风险防腐剂的一种,长期大量使用可能引起过敏性、接触性皮炎。

本以为这些维E乳是平价好物,但却终究没能绕得过风险防腐剂的坑。

“国货之光”这四个字,不知连名字、包装都充满山寨感的协和维E乳,能不能担得起。

3、“网红”是诅咒?

2015年开始,人人都在疯狂追逐流量,奉行“非网红,不成活”。

但随着越来越多网红品牌遇冷甚至夭折,“网红”正在成为一个敏感词。大家提起网红都是:

“你才是网红,你全家都是网红!”

正是网红效应,把协和维生素E乳带到了大众面前,同时也带到了“协和医院”面前,产生了巨大的反噬。

我们在感叹这些品牌由红到黑的同时,这些品牌的背后,能给我们什么启发?

1.流量大于信任的灾难

一个网红品牌,就像是一个流量明星,带来的是流量,但若只运营流量,不经营信任,很容易崩塌。

前几天,一个风靡代购圈的一款网红减肥药——“蓝胖子”,就翻车了,原因是因为涉毒。

据悉,警方在邬某家中搜到大量网红减肥药“蓝胖子”4000多颗,经鉴定内含成分安非拉酮。

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图自 微博@新京报

据了解,安非拉酮可以通过对人体中枢神经的刺激,使人产生食欲不振的药效,从而达到减肥的效果。但是长期服用安非拉酮,却有严重的副作用。

然而,像“蓝胖子”这种掺杂毒物的网红减肥药还不少。

而这些药无一不是被打上网红的标签,一传十十传百,直到有人出事了,才知道这药根本不好使。

因此有人总结说:“凡事带网红,不是贵就是事”。

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品牌意味着信任和认可,而流量仅仅是注意力。

所以说,现如今做品牌,缺的不再只是流量,还有信任。

2.情怀大于产品的灾难

现在只要是国产品牌都爱给自己打上“国货之光”、“国潮”这类情怀标签。

这些标签里不仅有对国产的认同,还有对中国制造的自豪感和期待。

这类情怀可以说是收割市场的利器,比如回力,靠着这个情怀,从一个“土胶鞋”逆袭为“国潮”。但这“国潮”情怀还没过去多久,回力就深陷抄袭风波。

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但谁愿意情怀是山寨,是假货呢?

品牌能成为网红,可不是诅咒,而是一大捷径,归根结底,没有好产品才是诅咒。

刀哥结语:

这两年国货之风刮得很厉害,出现了很多打着“国货之光”的网红品牌,而且消费者也都很买账。

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说真的,有好的国货品牌崛起,还能在价格上有本土优势的话,谁不喜欢呢?

但也正因为这样的消费心理,“国货之光”几乎成为烂大街的营销广告词,协和维E乳只是整个网红“国货之光”乱象的一个缩影。

但愿以后这些网红品牌能有拿得出手的好产品,可不要再给“国货之光”招黑了。

素材来源:

7天卖出51万瓶的“协和”维E乳,居然没有一瓶来自“协和”. 酷玩实验室:

一周爆卖50多万瓶,“协和维E乳”跟“协和”有关系吗?.中央广电总台中国之声

7天卖51万瓶!网红“协和维E乳”原来不是协和医院的产品.北京青年报

7天卖出51万瓶的协和维E乳,不但与协选一个和医院没关系还检出禁用重金属.放心选


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