市值暴跌99%!人人网消失的2920天,我一直等它再火一次
2020-01-09 16:58:48
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文/金错刀频道 张一弛

在消失的第2920天,人人网再次宣布重返社交江湖。

用再次这个词,是因为这已经是人人网在卖身之后的第二次艰难复活。

三个月之前,他曾低调的重新上架过APP,但在搜索了关键词“ 人人 ”之后,整整下拉了两屏,才从一堆人人贷借款、人人美剧中找到这个毫不起眼的人人。

这次,在2019年的最后一天,人人网宣布新版App公测推出,正式回归社交市场。

大家涌入人人的微博,留言都在说两件事:太多珍贵的记忆,都留在了这个数据库里;虽然不舍得注销,却也不会再打开。

即便如此,提起人人网曾经的神话,我还是忍不住想拍大腿。

2008年,中国的2200所大学,超过1800万的在校大学生用户,包括学生组织、校园官方媒体都开通了人人账号和公共主页。

2010年底,中国有4亿网民,人人网的注册用户超过 1.7 亿,月活超过1亿。

2011年,阿里还未上市,人人网市值就已经达到80亿美元,成为当时中国互联网市值第三的公司,仅次于腾讯和百度。

人人陨落得也太迅速,以至于年纪稍小一些的人可能都没来得及记住它的名字。

从那以后,在校园市场中,再未曾有一款产品达到过曾经的人人网的高度。

1、它比微信更自由,比微博更真实

在人人网消失之前,我们记住它,是因为属于人人网最好的时代,也是属于我们最好的时代。

人人网之所以牛逼,在互联网为大家的带上面具的时候,人人却极其真实。

再往深里解释一句,就是因为做到了真实,人人网能让几乎所有关于社交或者棘手或者羞涩的难题,变得简单起来。

注册人人网的第一天,就能通过搜索了自己的高中、初中、小学的名称,找到几百个好久不联系的同学。

人人网,也把校园恋爱变成了一件非常容易的事。

这个人或许是你无数次鼓足勇气却不敢要出电话号码的暗恋对象,或许是因为一面之缘却印象深刻的陌生人,但在人人网——想要认识一个人,只要知道名字就够了。

就算完全不知道姓名班级,还能去广场寻人:

寻找今天上选修课坐在前排穿裙子的那个女孩。

真实为人人带来的是高活跃度和高质量的学生用户,不用担心,半天之内,你一定能等到回音。

这种强大的关系网搜索能力,彪悍到没有朋友;故事的结局,也甜到没朋友。

人人,还带着那个时代互联网与生俱来的开放与包容。

回去翻看当年发过的状态,有人在评论里结识成了朋友,有人找到了游戏开黑的队友,很多人甚至为不熟悉的校友送上生日祝福……

——寻校园卡,好心人永远不挂科!
——今天9点开始选修课报名
——周二晚上学校停水

因为开放与真实,我们愿意把珍贵的记忆,留在了这个数据库里,每个人忘不了人人网的理由五花八门,成为了其他社交软件学不来的优势。

在随后的几年里,人人以一骑绝尘的姿态抛开所有对手,成为名副其实的行业霸主。

2011年,阿里还未上市,人人网市值就已经达到80亿美元,成为当时中国互联网市值第三的公司,仅次于腾讯和百度。

2、人人消失的12年,世界变成什么样子?

曾经这么牛逼的一个网站愣是要把自己作死,这得增加多少垃圾功能?

答案是,确实不少。

人人网的掌舵者陈一舟曾将人人网的困境归因于“离钱太远”——为了给人人找钱,这个被同乡周鸿祎评价为湖北第一聪明的人物,却三番四次做出错误的决定。

从2012年开始,陈一舟对社交越来越不重视,开始不停尝试新业务,进军游戏、团购和视频。

这两年,人人网成功研发了网页版《盗墓笔记》、《乱世天下》等;在团购方面,人人网上线了团购业务糯米网;在视频业务上,人人网收购了 56 视频。

后来,由于这些业务持续亏损,陈一舟又先后将它们出售。

折腾了一番之后,在2014年,陈一舟又战略转向了互联网金融,推出了人人分期和人人理财。

2017年,人人又在直播业务上大举投入,想要做直播交友,画风一转,界面变得连亲妈都不认识。

从团购、视频、互联网金融再到后来的直播、区块链、二手车,陈一舟紧紧追上了能追上的所有风口,却始终没有成为风口上的那头猪。

可是,在经过了前两年的折腾以后,人人网的社交属性已经所剩无几了——搞不定新用户,丢了老用户,成为压死人人最后的稻草。

2018年,疲惫不堪的陈一舟终于放手。

这位在坊间被称为投资大神的人物,发布了一条人人状态:“我已经不再适合做年轻人的社交产品了”。

2018年11月14日,人人网以2000万美元现金加4000万美元股票卖给了北京多牛互动传媒股份有限公司。

三个月前,被多牛重新上架的人人 APP 的确不是亲儿子,每一个版面和设计都透露出一股敷衍的味道。

2019Q1财报上,人人网的净亏损为2790万美元。

从2011年上市到如今,八年时间里,人人网市值一落千丈,不足1美元,比起上市当天最高市值80亿美元,市值跌没了九成!

3、你可能不知道,多少人等着你东山再起

人人消失的12年,社交的世界变成什么样子?

巨头越来越多,被遗忘速度越来越快;要么成,要么死,几乎没有中间状态。但能打的社交产品,却越来越少。

微信率先出了圈,从一个聊天软件,过度到工作软件。

2018年的微信数据报告显示,微信每月有超过10亿的活跃用户,每天有450亿信息发送出去。

微信前十条消息里被公司群、部门群、小组群牢牢的霸占,由于微信的建群数没有上限,每一个新项目、每一次对接、每一次新合作,就要多几个群。

微信可能已经超过了1000+的好友,但一般都是不熟的人:上司、部门同事、只找过一次的HR、只合作过一个项目的甲方......

有的公司甚至还把及时回复微信消息纳入工作要求中。

由于七大姑八大姨和领导同事越加越多,朋友圈也紧跟着沦为一个分享工作成果、汇报旅游行程的个人公告栏。

每一个朋友圈都经过反反复复的自我审视,所有人都希望展现给别人的是全新的、没有错误的自己。

就连张小龙自己也在2019年的微信公开课上表示,朋友圈变成了一个表现自己人设的地方,但这些人设并不是一个人生活的全部,人们正在失去一个真实记录自己生活的地方。

是的,当你将的朋友圈主动设置为半年可见时,也就意味着主动放弃社交了。

另一个社交巨头微博,曾经是一款伟大的产品,它改变了信息自上而下的传播顺序,无数底层声音在这里发酵。

但如今,明星粉丝相互掐架、不同品牌拥护者的互喷、热点事件当事人被问候全家…… 微博充斥着娱乐与不真实的流量。

App们的社交梦,绝不能成为用户的一场场噩梦。

但必须承认,人人网已经很难回到原来的样子了。

如今行业越来越多地整合,巨头的布局也越铺越广,但是这样的局面不是没有可能被打破,因为那么多的社交需求还没有被满足。

与其说,我们期待这家网站回到他自己最好时代的样子,倒不如说我们发自心底的期待有一款能打的社交软件杀出来!

风口常有,眼光和头脑才永远稀缺。巨头垄断的领域,仍然留有缝隙。

这个缝隙,

是创业的最残酷之处,

不也正是创业的魅力所在吗?

参考资料:

《独家对话陈一舟:出售人人网不痛苦,老江湖适合做产业互联网》,腾讯深网

《社交稗史:陈一舟被遗忘的故事》,小小的商业笔记

《我为什么怀念2008年的人人网》,虎嗅网

《2019年最后一天,一群人在人人网告别青春》,游研社

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